熱點關注9月12日，江陰-靖江城際公交開通七年整。七年來，800多萬人次的乘客中，過江購物成了相當一部分靖江市民的選擇。江陰華地百貨一位負責人透露，華地每年的營銷額中有三分之一是靖江人“貢獻”的。在本市大型百貨店陸續崛起的今天，江陰百貨店緣何如此吸引人？
靖江人每年過江購物超三億
曾幾何時，靖江的商業呈現出專賣店多、百貨商店檔次偏低的特點，正因為這樣的商業形態不夠完善，過去幾年里，借著城際公交的“東風”，江陰百貨迅速培養了一批穩定的靖江消費者。
去年底，驥江路步行街上天一國際、文峰大世界、銀泰百貨等多家商場紛紛以新穎、時尚、齊全的形象亮相，開啟了靖江百貨的嶄新時代。然而，今年七月初，江陰華地百貨一次促銷的營業額顯示，靖江市民當天在該商場消費了200萬元，占成交總量的10%，這樣的促銷成績著實讓靖江百貨界為之一驚。
華地百貨負責人還透露出驚人的消息，該商場去年近8億元的營業額中，靖江消費者占到近三分之一，金額將近3億元。不少業內人士驚異，在兩地商場日常消費品牌大量重疊的情況下，為何有那么多的市民依舊舍近求遠？
過江消費原是面子心理作祟
“根據我們的問卷調查，很多市民只是知道靖江有這么幾家商場，但對于商場內是否有自己需要的品牌并不了解”，靖江文峰大世界經理殷躍平介紹，商場里有時會出現一些有趣的現象：很多顧客驚呼自己在外購回的商品，原來靖江也有，促銷方式、折扣都一樣。
天一國際購物中心副經理吳靜靜介紹，靖江市民的消費品位和檔次在三線城市中屬于高端消費，天一國際的開業滿足了不少市民的需求，但還是有不少市民總認為去江陰有出城的感覺，“就是不一樣”的消費心理在作祟。
記者走訪發現，不少市民即便是知道商場內有自己需要的品牌，價位也一樣，還是選擇去江陰買，放棄在靖江買。“說自己身上穿的衣服是在江陰買的，聽起來比較有面子。”經常坐車去江陰購物的市民程澤宇告訴記者。和程澤宇有同樣想法的“愛面子”市民不在少數。
靖江百貨店軟硬件并不差
記者調查發現，事實上，靖江百貨無論是在品牌種類、購物環境、售后服務還是在價格、促銷活動方面都有與江陰抗衡的能力，某些方面甚至已經超越了江陰百貨。
根據記者統計，靖江天一國際擁有300多個知名品牌，文峰大世界有400多個服飾、穿著類知名品牌，其中七成與江陰華地、國際購物中心重疊，主銷品牌進駐率不相上下。驥江路商圈中的商場均為新建，購物環境、硬件標準、內部管理均遠遠超過江陰百貨，文峰大世界作為全國知名連鎖企業二十強，總排名在華地之上，天一國際曾被上海百貨業內人士評為三線城市中硬件設施最頂級的百貨公司。
記者發現，不少市民是沖著江陰百貨的促銷活動去的。而實際上，天一國際和文峰大世界的知名品牌促銷活動與江陰百貨同品牌相比，力度更大、產品種類更多。文峰大世界開業至今已經開展過大大小小的促銷活動近70次，平均每五天就有一次促銷活動。
靖江德誠資產管理有限公司副總經理徐軍認為，與江陰百貨比，驥江商圈已經有很多優勢。相比江陰百貨停車難的長期“尷尬”，驥江路商圈擁有著8萬多平米的免費地下泊車位。以往不少市民認為江陰百貨周邊的時尚餐飲多，而現在步行街上的連鎖餐飲店已經超過江陰。“舍近求遠去消費是不理智的。”他說。
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